要创一个闻名天下的品牌，一个重要的先决条件就是选用一个脍炙人口的标志名称。企业在建立ci设计品牌识别时，第一要素就是命名。其最大的目的在于容易区分、避免混淆。命名得当与否，不仅影响今后商品在市场上的流通与宣传，而且决定着整个设计的进程与视觉传达之效果。在标志名称确定前，首要工作是对本企业的内部体系与经营架构进行分析、整合和归纳，了解产品自身的特性，把握企业经营理念的内涵实质，并把自我感受告诉消费者，使其产生感观上的认同，并让消费者通过名称了解企业将要做什么，提供什么服务，了解企业的优点与产品的性能是那些，等等。只有综合这些特点，才能真正做到名称定位准确，命名恰当，才能取得出奇制胜的效果。命名要诀在具备简洁、易读、易记、寓意好、联想空间大、意味深长等，也就是说，在字形上要做到不易混淆、音韵上要力求悦耳上口，以易读、易记为原则。此外，还要使所命之名有着典雅、抒情的含义，从而给人十分愉快的感受，使企业富有亲和力。命名除了让人理解，更重要的是感观。受众对企业诉求只是单纯地依照感觉进行判断，而不是进行逻辑性的理解。随着中国加入WTO，全球一体化的进程，国际上通用语言的文字与字母越来越受到关注，值得注意的是，在使用简单的字母组合时，应尽量避免关注实际意义，这样可以减少在一些国家可行、而在另一些国家和地区却因犯忌而被拒绝的现象。标志在创意中ci设计名称的定位，是一个对销售学、语言学、心理学等综合研究和应用的过程。