商标是指受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。通俗来说，商标其实就是一种标志，它与社会标志的区别在于：企业标志是一种商业上的名称；商标则是一种法律名词，是经过法律程序注册的品牌。如果企业标志也经过注册登记，那它与商标就具有同一性质了。一般来说，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。与商标具有不可分割的内在联系，从某种意义上来说，一个注册商标就是一种品牌。商标与企业标志设计的模式，一般有两种类型：一是企业标志和商标品牌同一化。目的在于求取同步扩散，强化印象的效果，企业在塑造品牌形象的同时也提高了企业声望。一般的，规模庞大、组织健全、知名度较高的企业、经营内容集中单一的企业、服务性企业等采用这一模式。也有的以企业的名称来推广品牌标志，藉以提高品牌的知名度。二是企业标志和商标品牌各自独立。这也是基于现代企业经营策略和市场营销的需要以及受客观条件限制，比如企业名称在先，而商标已被他人注册，只好选用他名。商标具有独立性，能使在市场营销过程中，不会由于某个品牌的失败而给企业带来无可挽回的损失。同时，也能使企业在开发新产品和市场占有率的竞争中，占有主动地位。谈到商标与品牌，也就离不开商标的起名与设计，因为这与品牌也是息息相关的。商标的起名是颇有学问的，且很有讲究技巧。在一般情况下，起名要注意以下几个问题：（1）要好认、好记、好读，有一定的连续性。（2）要立意高、本意好，具有时代感。（3）要避免与本地区、本国以至国外产品品名重复。（4）如果是外销品，要避免不犯忌讳。（5）有的产品品名，最好能暗示产品性质。（6）选择品名时，要考虑企业的特色。根据企业的地方特点、历史传统和特殊的专业等条件来起名。（7）还要注意与企业的经营口号、经营理论和商用标语连在一起设想。对于商标设计也有一些特殊的要求：（1）识别性：商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象。相对来说，若商标与别人的相类似，看去似曾相识，没有特征而面目模糊的设计，一定不会使人留有印象。（2）原创性：设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。这也就是商标的唯一性。（3）适用性：商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体，每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件，无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适用性。纵观我国商标现状，主要表现在以下几个方面：1、目前我国的商标意识还比较落后，相当数量的企业不重视商标，比较来说，外资和私营企业比国有企业更重视商标；2、目前我国各种类型的企业约在800万家左右，但商标的数量只有100多万件，其中还不乏很多闲置商标；3、尽管如此，但现在如果再要申请商标也很难，尤其是稍微好听点的名称都有人注册了，更别说满意的名称了，早有人注册在先了；4、在2002年对自然人可以注册商标未开放前，申请注册时间只需一年到一年半时间，而之后自允许自然人可以注册商标以来，申请注册时间严重滞后三年到三年半时间。原因很简单，因为申请量迅速增长，以致到2007年2月又重新限制了个人注册商标的申请；5、品牌意识逐渐加强，有更多的企业投入到品牌建设和知识产权保护中，从而也促进了商标申请量和商标转让市场。综合以上五点原因分析，尤其是最后四点，也从一定程度上激发了商标转让市场，原因概括有三：第一、如意名称已被注册，稍微如意点的名称也很难取或者很难注册下来；第二、注册时间太长，又带风险，谁也不能确保注册下来；第三、品牌意识逐渐加强，急需合适的商标作为品牌推广。一个好的品牌固然需要一个好的商标，但在商标纷杂的现状，笔者认为，只要有个稍微过得去的名称也就够了，不必刻意要求，更不必幻想通过一个好的商标就能做好一个品牌。要做好一个品牌，最重要的是做好产品的质量，质量就是生命，这才是核心，才是重点；最关键的是品牌的包装与策划，只要确保质量，包装和策划做得成功，一个成功的品牌便应运而生，商标自然也就粘了品牌的光，一个再普通的商标也会愈念愈顺口，愈看愈美丽。最后，我用一个公式来表达我对一个成功品牌的看法：10=2+3+5，即一个成功的品牌，商标本身仅占二成、包装策划占三成、质量占五成。