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企业如何建立完善的VI系统
文昌中立科技 | 2011-12-01 23:32:30 | 阅读:13050
1.建立VI共识概念准备导入VI企业首先要做的一件事就是观念沟通,在领导层内部对“VI概念”达成共识。VI共识概念包括如下内容:——确立企业的主体性明确VI的目的就是要把企业同竞争对手和其他组织区别开来,恪守一贯的自我主张,确立自我的主体性。——统一识别表现并使之标准化这是为了改善企业传播讯息不统一、不规范,使外界产生误解或造成不良印象,从而造成混乱的局面。而进行视觉识别表现标准化、规范化,做到表现形式一致传播,以发挥强大的传递力,能使企业形象得到相乘结果,因此,VI是一种通过企业信息的确立,进而提高效率的经营方法。需要注意的是,一个科学导入VI系统的企业在建立产品包装体系的时候,会以品牌为核心,设计出一套符合该品牌所特有风格的包装,再根据产品线的规划开发出不同的系列包装。公司在出新产品时只需在相应系列包装中进行局部修改即可,这样既能节约成本,又为品牌形象的塑造做出贡献。2.选择导入时机每个企业导入VI的目的不同,解决问题的切入点也不同,因而在选择导入VI的时机上也是有区别的,一般而言,以下情况均是引进VI的时机:产品上市进行形象包装,以期迅速占领市场;公司“二次创业”再上台阶,统整形象,规范管理;公司由产品经营转向品牌经营,实施品牌战略;准备进军国际市场,同国际经济接轨;宣传广告零乱、分歧、效果不佳、急需改进;消除负面影响,革新企业形象。3.VI系统的基本要素包括企业标志、企业标准字、企业标准色、辅助图形(包括企业造型、象征图案和版面编排)、企业视觉识别基本要素的组合方式。主要项目内容有事务用品类、广告促销类、标识招牌类、运输工具类、商品包装类、员工制服类、展示典礼、建筑环境类等。4.VI系统总体规划进行VI总体规划的第一件事是企业调查分析,调查的内容包括:企业现有VI系统基本要素的使用情况分析;公众对企业VI系统基本要素的认识形象分析;竞争企业VI系统基本要素的使用情况分析;公众对竞争企业VI系统基本要素的认识形象分析;企业性质与VI系统基本要素的关系分析;市场对企业VI系统基本要素期望分析;宗教、民族、区域习惯等忌讳分析等。在这期间,企业领导层有必要对现有公司理念、事业领域进行反思,与专业机构共同讨论这一问题,以设定新的企业理念作为VI的灵魂和基石。VI是一项长期的系统工程,是企业文化的重要组成部分,在动保行业打造品牌的今天,VI系统已被越来越多的动保企业所重视,这是在目前激烈无序的竞争中增强企业影响力、建立知名品牌、在众多企业中迅速崛起的一个重要手段,应受到企业高层和企划部门的高度重视。
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